Zdravá noha

Zadání

Sedmidenní online program péče o chodidla potřeboval jednu stránku, která ho prodá. Návštěvník přichází s tím, že ho bolí nohy, a odchází buď s programem za 490 korun, nebo s ničím. Žádná další cesta na stránce není a ani být nemá.

Tomu odpovídá i jediné měřítko: jestli text dovede člověka od prvního odstavce až k ceně, aniž by mu cestou došel důvod číst dál.

Řešení

Stránka je poskládaná jako argumentace, ne jako výčet funkcí.

Začíná tím, co čtenář zná ze svého těla — nohy jsou těžké a unavené. Pokračuje tím, proč obvyklá řešení nezaberou: masáž uleví na večer, vložky problém obcházejí, náhodné cviky z internetu nemají pořadí ani návaznost. Teprve po téhle námitce přichází program, a ten je rozepsaný po dnech, aby byla logika vidět: úleva chodidlům, mobilita prstů, uvolnění kotníků a lýtek, probuzení klenby, balanc, posílení.

Formát se opakuje na několika místech, protože je to hlavní důvod, proč lidé u podobných programů couvnou. Jedno video denně, deset až patnáct minut, doma, bez vybavení. Nic, co by se muselo kupovat, a nic, co by se muselo stihnout v konkrétní čas.

Důvěru drží jména. Programem provází Simona, odborným garantem je fyzioterapeut Mgr. David Kudláček a mezi program a cenu je vložená zkušenost absolventky Markéty. Cena přichází až na konci, s neomezeným přístupem, tedy ve chvíli, kdy už čtenář ví, za co ji dává.

Moje role

Dodávka webu od návrhu po nasazení: struktura stránky, front-end na Next.js a provoz na Vercelu. Práce byla hlavně v pořadí a v rytmu — kdy má přijít námitka, kdy důkaz a kdy cena, a jak dlouhé smí být jednotlivé bloky, aby se stránka dala na mobilu projít bez únavy.

Výsledek

Prodejní stránka v provozu, na které se odehrává celý prodej programu.

Řemeslně je na téhle práci zajímavé právě to, co na ní není. Poctivá konverzní stránka vzniká hlavně tím, že se na ni nic nepřidává.